นายกฤษณ์ ฉมาภิสิษฐ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท แคดเบอรี อาดัมส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงด้วยสภาพการจราจรของประเทศไทยในปัจจุบันนั้น อัตราความเสี่ยงของผู้ใช้รถ ใช้ถนนจะประสบอุบัติเหตุและได้รับบาดเจ็บจนกระทั่งทุพพลภาพและเสียชีวิตมีค่อนข้างสูง โดยเฉพาะการขับขี่ ที่มีอาการง่วงโดยไม่รู้สึกตัว บริษัท แคดเบอรี่ อาดัมส์(ประเทศไทย) จำกัด ( Dentyne Ice) ผู้ผลิตสินค้า เดนทีน ไอซ์ ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของปัญหานี้ และได้มีแนวความคิดที่ต้องการ รณรงค์ช่วยเหลือสังคมไทย ภายใต้สโลแกนที่ว่า “ ง่วงอย่าขับ ”